据悉，当前化妆品行业处于洗牌期，一方面是成本提升和需求疲软的夹击，另一方面，监管要求提升，各类政策颁布也让行业中小玩家压力陡增。一位电商直播从业者告诉财联社记者，公司主要销售美妆、服饰、零食以及各种小家电，近期明显感受到需求端的凉意，由于化妆品备案新规，公司此前大批自有品牌化妆品库存急需在上半年清仓，压力很大。

　　也有行业人士直接将矛头指向消费者信心不足，称整个中国美妆市场与社会零售业态密切相关，如今疫情反复，消费者的不安全感难被消减。

　　Q1高景气度或难延续

　　今年一季度，化妆品行业整体仍保持较高增速仙草蛇骨王的销售网点，头部公司业绩亮眼。

　　据国家统计局3月15日发布数据显示，2022年1-2月份社会消费品零售总额74426亿元，同比增长6.7%。其中，仙草蛇骨王60粒多少钱化妆品零售总额为618亿元，同比增长7.0%。

　　上市企业中，珀莱雅（603605.SH）率先发布预增公告，今年Q1实现归属净利润1.48亿元到1.59亿元，同比增长35%到45%。贝泰妮（300957.SZ）、华熙生物（688363.SH）、上海家化（600315.SH）等虽未公布Q1业绩，但公开渠道数据显示相关品牌Q1线上销售同比均实现增长，依然享有较高景气度。

　　同样面对原料成本压力，韩国化妆品品牌从去年末开始多轮涨价。据公开报道，去年底，韩国多个高端化妆品品牌上调价格，进入今年3月，一些平价化妆品也开始涨价，悦诗风吟50多款产品涨价，上涨幅度最高达到36%。

　　产品、渠道两端寻求突围

　　据了解，纸质面膜制作门槛低主要系代工厂众多，但由此引发的同质化产品泛滥，新竞争者不断涌入等问题也加剧了行业的脆弱性，青松股份（300132.SZ）旗下诺斯贝尔2021年业绩亏损也从侧面反映出这一问题，该公司为国内头部面膜代工厂。

　　与此同时，也有一批品牌商在探索提升竞争壁垒。贝泰仙草蛇骨王成都哪里有妮依托其药妆渠道优势，推出针对医美术后修护的品牌“BeautyAnswers”，主攻医美院线渠道，这一赛道竞争者还有敷尔佳、可复美以及美国品牌修丽可等。珀莱雅则是在原料端发力，与巴斯夫中国、亚什兰中国等合作开发独家专供成分。这一发展路线典型代表是欧莱雅集团，其多个大单品都是主打核心成分“玻色因”。

　　除产品端仙草蛇骨王送货上门多少钱一盒亟待提升竞争壁垒，化妆品厂商也面临线上流量见顶以及流量成本不断高增的压力，发展私域流量逐渐成为共识。